이마트 국산의 힘 프로젝트 영상 제작

헤일로에이트에서 이마트 국산의 힘 프로젝트 영상 기획을 맡아 진행하였다.

국산의 힘 프로젝트는 이 땅의 농어부들이 키워낸 농수산물을 이마트가 한번 더 살피고 확인하여 소비자들이 마음 놓고 먹을 수 있도록 안심을 더하는 이마트의 프로젝트로 2016년부터 현재까지 계속되고 있다.

캠페인 영상을 제작하기 전, 우리는 국산 먹거리를 판매하는 타 브랜드와의 차별점을 찾는데 집중하였다.

이마트에서는 더 신선한 상품을 합리적인 가격으로 소비자들에게 제공하기 위하여 중간 유통과정을 생략하는 것 부터 시작하였다. 중간에서 물품을 받지 않고 이마트 바이어들이 직접 산지를 찾아가 원물이 자라나는 환경과 과정을 모두 확인하고 생산된 제품의 상태를 꼼꼼히 체크하여 최상급의 상품들만 매장으로 전달한다는 사실을 알게되었다.

그외에도 단순히 상품을 들여오는게 아닌 생산부터 매대에 올라가기 전까지의 전과정을 함께하고, 매장에 진열된 상품들이 더 잘 보일 수 있도록 상품 디자인 컨설팅과 각종 광고 매체를 총 동원한 전방위적인 마케팅을 진행하고 있었다.

우리는 '국산의 힘 프로젝트'가 가진 차별점 두가지에 초점을 맞춰 캠페인 영상을 제작하였다.

-  가장 좋은 상품을 소비자들에게 전하기 위하여 이마트 바이어가 직접 상품을 체크한다.

- 중간 유통 과정이 없기 때문에, 원물의 신선한 상태 그대로 매장에 진열할 수 있다.

 

[캠페인 영상]