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킨더조이 제품 광고
페레로(Ferrero) 사의 킨더조이는 알 모양 패키지에 초콜릿과 토이가 들어있어 아이들이 좋아하는 제품으로 2015년 4월 국내에 출시. 헤일로에이트는 제품 인지도 제고 및 세일즈 증대를 목표로 TV 광고를 집행하였다. 세 가지 즐거움을 한번에 준다는 컨셉으로 킨더조이의 특장점 소구 1. 맛있는 즐거움 : 우유크림과 코코아크림에 바삭한 웨하스볼까지 있어 맛있는 초콜릿 2. 상상하는 즐거움 : 어떤 장난감이 들어있을지 기대하는 즐거움 3. 함께 즐기는 행복한 시간 : 가족이 함께 즐기며 본딩 강화 [성과]- 유튜브 조회수 270만 돌파- 아시아 표준 소재로 선정 - 태국, 대만 온에어- 초콜릿시장 내 판매액 1위 (2015년 12월 기준)
2016.09.09 -
킨더 씨리얼 광고 캠페인
[ 배경 ] 이탈리아 제과업체 페레로의 ‘킨더 초콜릿’은 우유 한 컵의 영양이 담긴 아이들을 위한 초콜릿으로 브랜드 인지도와 선호도가 높은 제품이지만, 후속으로 출시한 ‘킨더 초콜릿 씨리얼’의 경우, 킨더 초콜릿과의 차별화 실패로 제품 인지도가 낮아 저조한 판매가 지속되었다. [ 캠페인 목표 ] 인지도 제고를 위한 제품 핵심속성 및 소비자 가치 전달 [ 기획 내용 ] 구매자와 사용자가 다른 어린이 초콜릿 제품 특성을 고려, 구매 타겟(엄마)의 인사이트에 기반한 제품 컨셉 기획 제품 핵심속성의 명확한 전달이 가능한 크리에이티브와 마케팅 활동을 통해, 킨더 씨리얼만의 차별화된 포지셔닝 구축 구매 타겟 인사이트 : 아이들은 커가면서 엄마와 떨어져 활동하게 되는데, 외부에서 아이들이 간식을 먹는 것이 엄마들은 ..
2016.06.21 -
킨더 초콜릿(Kinder Chocolate) 브랜드 캠페인
페레로(Ferrero) 사의 아이들을 위한 프리미엄 초콜릿 브랜드, ‘킨더’의 전방위 마케팅을 기획했다. 킨더 초콜릿은 강력한 브랜드 파워를 보유하고 있으며, 국내에서는 엄마의 사랑을 담아 아이에게 주는 초콜릿으로 포지셔닝 되어 있다. [ 캠페인 목표 ] 킨더 초콜릿을 통해 아이와 엄마 간 감정적 연결고리(Emotional Bonding)를 느낄 수 있도록 다양한 브랜드 경험 제공 인터랙티브 마케팅(Interactive Marketing)을 통한 소비자 인게이지먼트 강화 [ 전략 및 진행 내용 ] 일관된 메시지 ‘엄마의 사랑’을 전달하기 위해 소비자 접점을 아우르는 크로스미디어 캠페인 기획 ( TV광고 / 매장 매대 / 킨더플러스 스포츠 활동 / 데이 마케팅 / 온오프라인 프로모션-온라인 참여 이벤트 및..
2016.06.21