킨더 초콜릿(Kinder Chocolate) 브랜드 캠페인

페레로(Ferrero) 사의 아이들을 위한 프리미엄 초콜릿 브랜드, ‘킨더’의 전방위 마케팅을 기획했다. 킨더 초콜릿은 강력한 브랜드 파워를 보유하고 있으며, 국내에서는 엄마의 사랑을 담아 아이에게 주는 초콜릿으로 포지셔닝 되어 있다.

[ 캠페인 목표 ]

킨더 초콜릿을 통해 아이와 엄마 간 감정적 연결고리(Emotional Bonding)를 느낄 수 있도록 다양한 브랜드 경험 제공

인터랙티브 마케팅(Interactive Marketing)을 통한 소비자 인게이지먼트 강화

[ 전략 및 진행 내용 ]

일관된 메시지 ‘엄마의 사랑’을 전달하기 위해 소비자 접점을 아우르는 크로스미디어 캠페인 기획

( TV광고 / 매장 매대 / 킨더플러스 스포츠 활동 / 데이 마케팅 / 온오프라인 프로모션-온라인 참여 이벤트 및 농장투어 이벤트 )

광고의 연장선으로 소비자들이 킨더 초콜릿의 아이덴티티를 경험할 수 있도록 ‘그림자 동화’ 컨셉을 중심으로 브랜드 스토리텔링 전개

( 손 그림자 광고영상 이벤트 진행 / 그림자놀이 키트 기획 / 손 그림자 놀이 바이럴 동화 제작 및 오프라인 그림자동화 공연 )

[ 시장 성과 ]

세일즈 증대 : 국내 초콜릿 시장에서 수성하던 롯데를 제치고, 2015년 11월 점유율 1위 달성

SNS 확산 및 이슈화

2016 국가 소비자중심 브랜드(NCDB) 초콜릿 부문 ‘대상’ 수상